2014年整體的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了相對(duì)緩慢的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在1-8月延續(xù)了小幅度增長(zhǎng)之后，從9月開始廣告市場(chǎng)的整體投放相比去年出現(xiàn)了一定程度的下降。2014年廣告市場(chǎng)同比去年增長(zhǎng)為1.6%，考慮到刊例價(jià)格的上升等因素，這一增長(zhǎng)幅度相對(duì)去年同比10.3%的增長(zhǎng)率，處于一個(gè)較低的水平。
圖一：2013-2014全國廣告市場(chǎng)月度投放變化
2015年的廣告市場(chǎng)將會(huì)有哪些發(fā)展方向，我們可以從2014年市場(chǎng)發(fā)展的代表性數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)一些端倪。
傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)趨緩
尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)（AIS）數(shù)據(jù)顯示，2014年度整體廣告市場(chǎng)投放的構(gòu)成中，電視媒體仍然占主導(dǎo)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)緩慢。傳統(tǒng)媒體中的平面媒體市場(chǎng)不斷萎縮，僅有電臺(tái)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
圖二：2013-2014電視廣告市場(chǎng)月度投放變化
圖三：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
化妝品/飲料/藥品/食品繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)廣告投放
尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)（AIS）數(shù)據(jù)顯示，化妝品和飲料行業(yè)雖然出現(xiàn)同比增長(zhǎng)下降的狀況，仍在行業(yè)廣告投放排名中分列一、二位。而在增長(zhǎng)方面，藥品及健康品、電腦及配件和媒體及相關(guān)類增長(zhǎng)較快。
圖四：2014年全國市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化
圖五：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類
