近日，《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》提請十二屆全國人大常委會第十二次會議審議。修訂草案對涉藥、涉醫(yī)、涉煙、涉酒廣告和廣告代言人進行了嚴格的規(guī)范。
廣告法修訂草案規(guī)定10周歲以下孩子不得做廣告代言人；以代言人名義和形象做推薦證明的藥品、保健食品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告，今后將不得在公眾媒體上出現(xiàn)。
10周歲以下孩子不得做廣告代言人
修訂草案規(guī)定：不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。針對14周歲以下未成年人的商品或者服務，不得含有以下內(nèi)容：勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務，可能引發(fā)其模仿不安全行為。
新增的這一條款有利于更好地保護未成年人權(quán)益，促使未成年人健康成長。但同時也遏制了目前親子真人秀節(jié)目引發(fā)的一系列明星子女瘋狂代言的現(xiàn)象。
不過，有關(guān)人士分析認為，如果不出姓名、不以自己的名義做廣告宣傳，屬于廣告表演，不屬于廣告薦證；廣告表演者無須為角色行為負責，而廣告薦證者要對自己的行為負責。由于童星們有一定名氣，他們?yōu)閺V告做宣傳的行為屬于代言。
醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱“療效”
廣告法修訂草案規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。
修訂草案還規(guī)定：藥品，保健食品，醫(yī)療器械，醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或形象作推薦證明。以后，不但明星不能代言醫(yī)療醫(yī)藥廣告，一般人也不能代言。
煙草廣告不能“登”上公共場所