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中國經(jīng)濟持續(xù)下行，許多企業(yè)贏利能力受到挑戰(zhàn)，削減廣告預(yù)算成為必由之路。幾十年前就有廣告界權(quán)威提出50％廣告都是浪費的，在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，信息爆炸的今天，消費者注意力越來越分散，廣告價格卻越來越高，其中往往90％的廣告投放都是徒勞！只有砍掉無效的，聚焦核心的，才能提升效率和利潤。下面由聚奇廣州廣告公司為大家講解一下哪些廣告是可以"砍掉"：

首先是電視廣告。面對觸屏習(xí)慣變遷、收視時長下滑，觀眾老齡化、政策高壓管制等諸多問題的影響，使得電視媒體整體無論從人群價值、轉(zhuǎn)臺率，廣告價格等角度都飽受非議，和十年前報紙媒體一樣，走向持續(xù)下降的通道。

其次是戶外廣告。傳統(tǒng)戶外廣告整體在2015年廣告花費出現(xiàn)微弱跌幅，如公車，候車亭出現(xiàn)不同程度的下跌，主要原因在于廣告接觸空間過于開放，廣告效果難以控制，手機的興起也奪走了用戶在路途上的大部分的收視時間，同時之前幾年呈持續(xù)上升態(tài)勢的地鐵也因環(huán)境過于擁擠，廣告過雜，干擾度高等原因開始下滑。人們每天在路上會途徑幾百個公交車身，候車亭，地鐵，大牌等不同的廣告但真正能記住的品牌與信息很少。

最后是互聯(lián)網(wǎng)廣告。2015年CTR數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告花費整體增長22%。相比較而言，選擇移動端增速遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)。而移動互聯(lián)網(wǎng)是用戶型產(chǎn)品，是當(dāng)前用戶取得資訊的主要方式，通常強行插入的硬廣用戶關(guān)注度與接受度較弱，往往被隨手刷過，對于品牌傳播的價值十分有限。應(yīng)該利用公關(guān)軟文植入新聞話題與知識教育內(nèi)容中，或是利用微博、微信結(jié)合社會熱點創(chuàng)造可以被傳播的事件。

總結(jié)：移動端將占據(jù)用戶的主要眼球時間和資訊來源，應(yīng)考慮砍掉PC端投入全部轉(zhuǎn)向移動端。移動互聯(lián)網(wǎng)使用戶隨時隨地都可以取得資訊但這也導(dǎo)致了信息量太大，用戶選擇過多，硬廣很難記憶，而用戶使用時目的性高，對廣告總體接受度低，反感心理強，所以必須把廣告融入社會話題，社會事件和有趣味的內(nèi)容中才能取得好的回報。

聚奇廣州廣告公司(www.chajm.cn)多年發(fā)展，匯聚了國內(nèi)專業(yè)設(shè)計團隊，不斷超越自我與創(chuàng)新，擁有行業(yè)專業(yè)的全案品牌策劃設(shè)計能力。從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化塑造到品牌形象設(shè)計，我們始終堅持全方位、立體化的精細(xì)服務(wù)。服務(wù)項目有：廣州畫冊設(shè)計、廣州VI設(shè)計、標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計、標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計制作、環(huán)境文化設(shè)計、校園文化建設(shè)、廣州文化墻設(shè)計、廣告平面設(shè)計、品牌設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、活動策劃執(zhí)行、榮譽史館設(shè)計等。

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