廣告文案不同于設(shè)計(jì)師以畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)、發(fā)展、深化的過(guò)程。好的廣告文案本質(zhì)上并不是創(chuàng)意、文采和生動(dòng)，而是能不能服務(wù)于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。成功的廣告文案，在表面上文字流暢、內(nèi)容吸引人的同時(shí)，實(shí)際上也好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
因此，我們談?wù)?span style="font-family: 微軟雅黑, 'Microsoft YaHei'; text-indent: 28px;">廣告文案并不是談?wù)撐淖直旧?，真正需要關(guān)注的，是這個(gè)廣告文案是否有效地支持了企業(yè)的戰(zhàn)略，是否改善了企業(yè)的局勢(shì)。
在新產(chǎn)品定位策略方面，廣告文案比較容易遭遇以下誤區(qū)：
1.注重字面上的創(chuàng)意與表達(dá)，并未服務(wù)于公司戰(zhàn)略
我們經(jīng)常遇到這樣的問(wèn)題，你能幫我這個(gè)產(chǎn)品想一個(gè)好的廣告文案嗎?就像是一個(gè)病人急沖沖的走進(jìn)診所，想大夫喊著，幫我開(kāi)個(gè)藥，我有急事要走，可是醫(yī)生都不知道您有什么病，如何給你開(kāi)藥?
幫你想廣告文案的前提是我得你知道用什么樣的策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、吸引客戶(hù)。為了施行這樣的策略，你需要讓在你的消費(fèi)者心智中塑造什么樣的形象?
“這些沒(méi)有怎么想過(guò)，你能夠直接想一句廣告文案嗎?”廣告文案必須有效地影響消費(fèi)者的感受，而我不知道你想引起他們的什么感受，不知道你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異在哪，更不知道你想用什么樣的戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
比如，前段時(shí)間神州專(zhuān)車(chē)打Uber的廣告文案，一時(shí)間形成了新聞熱點(diǎn)。
