雙11狂歡夜很熱鬧，這不算是個(gè)意外。馬云自己就是個(gè)懂社交、會(huì)公關(guān)的人，況且還有湖南衛(wèi)視和馮小剛這樣級(jí)別伙伴的加入。
但現(xiàn)實(shí)是，馬云并不會(huì)直接讓高曉松拿著“曉松奇談”的扇子出場(chǎng)，不會(huì)讓馬東一直說(shuō)個(gè)不停，當(dāng)然趙薇毫無(wú)避諱的幫馬云站臺(tái)倒是可以理解。其實(shí)要表達(dá)的很簡(jiǎn)單，熱鬧過(guò)后有心人要看點(diǎn)門(mén)道出來(lái)，怎么也是雙11史上的一件大事，得品。
高曉松和阿里音樂(lè)、趙薇和馬云…就剩馬東了，難道他也和阿里有關(guān)系？
把總統(tǒng)搞定，共需幾步？
當(dāng)《紙牌屋》里的凱文叔說(shuō)著十分“紙牌屋”的臺(tái)詞為馬云假模假樣地賣廣告時(shí)，馬云究竟想從這臺(tái)晚會(huì)中收獲些什么其實(shí)已經(jīng)很明顯了：除了每年都在不斷刷新的交易額，通過(guò)最牛的想法（這創(chuàng)意當(dāng)時(shí)我是驚呆的）、最大眾化的形式（號(hào)稱雙11春晚，春晚，春晚呢），吸引最多人的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大雙11的影響力就是他想要的。別忘了今年是阿里全球化的重要一年。
驚呆之余，總統(tǒng)是如何被說(shuō)服的？這中間又有哪些來(lái)來(lái)回回的故事是眾人所關(guān)心的。最簡(jiǎn)單的，廣告劇本是阿里提供的還是總統(tǒng)自己弄的。
而根據(jù)南都記者對(duì)晚會(huì)總策劃魄天的采訪看，事情并不復(fù)雜，而且還挺順利，因?yàn)榭偨y(tǒng)很配合，甚至搶著給自己加戲。馬云的面子，看來(lái)不小。
首先，請(qǐng)“總統(tǒng)”的目的很簡(jiǎn)單，就是想做牛的事、酷的事；其次，凱文叔是晚會(huì)負(fù)責(zé)人親自飛到美國(guó)和他及經(jīng)紀(jì)人談的，他本人覺(jué)得是個(gè)很好玩很有意思的事，而且他本人也知道雙11…咳咳，原來(lái)總統(tǒng)也是網(wǎng)購(gòu)的…而廣告本身則是美國(guó)同事和《紙牌屋》原班人馬拍攝的，整個(gè)片子就在原場(chǎng)原景，溝通的時(shí)候是快10月底，差不多用了一周時(shí)間。
至于劇本，基本來(lái)自《紙牌屋》團(tuán)隊(duì)。在詳細(xì)了解雙11后，團(tuán)隊(duì)加入了不少雙11元素。比如一次性的手機(jī)，因?yàn)閯P文在劇里都是用一次性手機(jī)做壞事，所以凱文說(shuō)雙11買(mǎi)手機(jī)應(yīng)該是很便宜的吧？那我就買(mǎi)10個(gè)手機(jī)……比如結(jié)尾的糖果和帽子，都是他們自己增加的點(diǎn)。凱文和他的團(tuán)隊(duì)用他們的幽默，結(jié)合凱文的語(yǔ)氣，說(shuō)出了不少雙方想表達(dá)的內(nèi)容。