關(guān)鍵詞：創(chuàng)意廣告 廣告制作 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
荷蘭皇家航空公司決定換廣告公司的時(shí)候，邀請(qǐng)奧美公司和其他4家公司各自準(zhǔn)備方案來(lái)競(jìng)標(biāo)。他們頭一個(gè)視察了奧美。
“我們什么也沒(méi)有準(zhǔn)備。相反，我們倒要先請(qǐng)你講講你們的問(wèn)題。”會(huì)談方開(kāi)始，大衛(wèi)·奧格威就表現(xiàn)出廣告人罕見(jiàn)的冷淡，他說(shuō)，“在我們公司，調(diào)查研究總是先于準(zhǔn)備方案的。”
5天后，大衛(wèi)·奧格威坐在紐約麥迪遜大街上的奧美公司（Ogilvy&Mather），手里攥著一份來(lái)自荷蘭皇家航空的廣告訂單。他看起來(lái)很得意。這股一切盡在掌控的得意勁兒充斥著奧格威的自傳《一個(gè)廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan），但沒(méi)人不服——人們都已經(jīng)習(xí)慣稱奧格威為“廣告教父”。
《一個(gè)廣告人的自白》《一個(gè)廣告人的自白》
在創(chuàng)立奧美之前，奧格威的職業(yè)是廚師、廚具銷售員、調(diào)研公司研究員、英國(guó)駐美國(guó)大使館工作人員，以及一個(gè)有塊地的農(nóng)民。人們喜歡變化、拿好奇心當(dāng)消遣，這并不奇怪，大衛(wèi)·奧格威卻認(rèn)為，自己38歲之前的“獵奇”經(jīng)歷某種程度上幫助他了解了人生。最后，他進(jìn)入了廣告業(yè)，試著去琢磨“說(shuō)服人心”這件事。
在后來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間里，他也掌控著、并且改變著這個(gè)領(lǐng)域。1962年，《時(shí)代》雜志將他評(píng)為對(duì)當(dāng)代廣告影響力最大的人之一，而那時(shí)距離他成立奧美還不到14年時(shí)間。
1938年，27歲的奧格威已經(jīng)從牛津大學(xué)肄業(yè)，在巴黎美琪酒店（HotelMajestic）干過(guò)一陣子后廚，又回英國(guó)做了一名將軍牌炊具公司（AGA）的銷售員。那時(shí)候，他見(jiàn)識(shí)過(guò)了法國(guó)總統(tǒng)加斯東·杜梅格就餐時(shí)的模樣，還出了一本金牌銷售指南《將軍牌產(chǎn)品銷售理念和實(shí)踐》（TheTheory&PracticeofSellingtheAgaCooker）。
隨后，奧格威來(lái)到了美國(guó)。他先是為“民意調(diào)查奠基者”蓋洛普咨詢公司（GeorgeGallup‘sAudienceResearchInstitute）工作。根據(jù)奧格威后來(lái)的描述，這段經(jīng)歷對(duì)他非常重要，他系統(tǒng)地了解了如何將調(diào)研方法應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中，以及這種應(yīng)用的重要性。后來(lái)，他在英國(guó)駐美國(guó)大使館工作時(shí)將這個(gè)調(diào)研方法從商業(yè)層面抽離出來(lái)，在二戰(zhàn)后期，這些方法更被艾森豪威爾政府的心理戰(zhàn)略委員會(huì)采用，運(yùn)用到實(shí)踐的社會(huì)治理領(lǐng)域。
關(guān)于戰(zhàn)后奧格威在賓夕法尼亞州蘭開(kāi)斯特郡的鄉(xiāng)村生活我們知道的不多。但從1948年到1973年退休，這30年的時(shí)間里，他終于結(jié)束頻繁的跳槽，開(kāi)始著手建立最終讓他斐然于世的奧美廣告公司。